#あくまで自分用の議事メモです

ネットはブランディングで使えるか

トヨタの西塚
ロッテの山本
モリセイキホンセ
日経ネットマーケティング渡辺

・プロモーション全体像
トヨタ IQ の事例
トップの思いでマーケティングを変えた

ターゲットは個性クリエイト層
今までにない、YTの施策
Easy parking動画
6本製作してYTで先行公開
乗り物ランキングで首位
YTLIVEでパフォーマンス
12月にテレビCM
社内で反発もあったが、100万件の再生回数実績から、公開に至った

10本程度公開している

わ ネットを起爆剤に広がったのか
に そう

・ロッテの事例
FITSのコンセプトノンガムユーザ、離脱者の興味喚起

仲間とゆるくつながっていたい層がターゲット

説明寄りのアプローチから直感アプローチへ
歌とダンスで訴求
説明も無いCM
最初はやっちまった感があったが話題になった

ネット広告は不得手だった
ダンスコンテストをYTでためした
コンテストサイトで振り付けマスター、エントリー、動画再生回数がトップが勝利

参加者＝宣伝マン
参加しやすい環境づくり
踊る阿呆に見る阿呆的な雰囲気づくりで、よい連鎖を得られた実感

・モリセイキの事例
顧客からの要望があれば製品映像をDVDにやいて配布していたが、Webでの動画展開を検討。
YTを活用。

今までのコンテンツの公開、ネットアイドルの動画、TVCMの公開

顧客参加型コンテンツ、バーチャル工場見学、最新加工技術の公開、オフィシャルサイトとの連動

・ディスカッション
わ 活用の仕方が様々。そもそもネットにおけるブランディングの位置づけ

トヨタ コアユーザがターゲットなのでYTだと思った

わ 動画である必要はあったのか

トヨタ あった

ロッテ マスで展開したものをより深く体験してもらいたかった
ブランドに対しての親しみを持ってもらう目的

モリセイキ 商品説明ツール
販売のための動画が多いが、今後は顧客とのコミュニケーションを充実させたい

わ YTに入るタイミング

トヨタ コアなユーザを狙った

ロッテ ガムは検索される対象では無かったが、YTによって検索されるようになった

わ ネット動画の使い方はメディアとしての使い方、コミュニティとしての使い方、B2Bとしての使い方がある

わ 成果目標は？

トヨタ 初めての試みだったので再生回数の目標はなかったが、車ジャンルで3位に入るなどのざっくりとしたもの

ホールページへの流入があがったのでROIが高い

ロッテ 目標は無かった。ダンスを覚えなければならないので再生回数は見込めていた。投稿数で1000を超えたのは驚いた。
ビジネスにも結びついたと思う。

モリセイキ 目標は無かったが、YTからの問い合わせは増えた。

わ やって見ると案外成果につながるようだ

わ 課題、問題点は？

トヨタ YTで流すのは全く問題無かったが、テレビに流すのに苦労した。
YTに公開した当初は全くアクセスがなくて心配した。

わ どのように説得したか

トヨタ YTでの再生回数実績値

ロッテ 投稿するひとのリテラシーが懸念事項があった
著作権など、範囲の設定を考えた

モリセイキ トップがネットに明るかったのでやりやすかった
企業が買うので、プレゼンをして買ってもらう場合が多い。
企業内ネットで見られない環境が多いのが課題

わ 成功の要因？

トヨタ いかにうまいクリエイティブを作れるか。iqという製品特製とマッチした。

ロッテ 参加したくなる環境づくり、参加者がアクションを起こしたくなる仕組み

わ ユーザがパートナーになっている感じか

ロッテ そう

モリセイキ まだ結果はわからないが、無理をせずに今できることからやっているところがよいところ。

・まとめ

トヨタ 話題になる映像づくりは容易だがブランディングとの結び
ネットとリアルの融合

ロッテ 情報を投げるだけだった、マスの受け皿を作ったことで奥行きづくりができた。

わ ユーザの振る舞いも変わったのか

ロッテ 今までのキャンペーンは神頼みだったのが変わった

モリセイキ 映像でPRして行きたい

わ シナリオを書きやすい時代になってきたと感じる

#あくまで自分用の議事メモです
#あ、あと、YTはYouTubeです

技術や製品開発の話

YTの規模

一日映画二万本がアップされている計算

国内2300万人

宣伝費上位10社中6社が活用

・技術革新の変化
320*240のSQ(2005/12)
640*480HQ(2007)
1920*1080FullHD(2009/11)

著作権管理のさらなる進化
パートナー動画が見つかると、ブロックするか、トラックするか、収益化するか選択できる

ほとんどのパートナーが収益化を選択

自動字幕機能
海外の動画をより楽しめるようになった
世界を狭くして行くことができる

モバイル対応

どうしたらユーザにリーチするか

エンター
ディスカバー
ウォッチ
エンゲージ
のブロックに合わせて広告を作っている

エンター
トップページは出会いの入り口
1000万インプレッション

ディスカバー
キーワードに対応した広告をだす

ウォッチ
動画の中に出す広告

エンゲージ
ユーザとの絆

ウェブ分析をしている

今はイノベーションの過程

#あくまで自分用の議事メモです

現在のネット広告はまだブランディングには役立っていない
これからの伸び白

・コンテクスチュアル
ゆーざの関心が起きたタイミングでメッセージを発する事がポイント。
検索＝ユーザの興味
検索のトレンドを追え！

電通との調査結果
ハイブリッドカーで調査

自然検索と広告に表示させるだけで7%の増加

・ブランデドコンテンツ
今まで☞広告代理店がクリエイティブを考える
今☞クリエイティビティカムズエブリウェア

ローラーベイビー動画
ギネスに登録された動画広告

エビアン動画
ブランドビジネスに影響があったのか☞あった
コンテンツを通じたブランド体験

八割の人が動画を話題にしたい
三分の一が友達とシェアしたい

・エンゲイジメント
ちゅらうみ水族館の動画を組み合わせてじんべいざめ

ユーザ参加型がキーワード

ロッテの事例
FITSのダンスコンテスト動画
38万回再生

ユーザのブランドに対するエンゲイジメントが高まった

どのように変化したか
認知、好感、購入意欲、購入に至ったのが75%

YT Jazzという企画
ターゲットは大人

顧客との対話

なにか
ブランディングの起点が変わった顧客起点
ユーザセントリックに。

新しいものに少しでも早く試す事が成功のカギ